Экономика

12.12.2025 00:47

Откуда берутся деньги в современном футболе

Российская Премьер-Лига живет на нескольких источниках дохода: права на трансляции, спонсорские контракты, выручка от матчей и абонементов, коммерческие продажи и трансферная торговля. Для многих клубов эти потоки дополняются региональными вливаниями и единовременными выплатами от федераций или международных фондов. В 2025 году модель доходов российских клубов осталась прежней по структуре, но изменилась по масштабам: отдельные клубы демонстрируют рекордные бюджеты и растущую коммерческую активность. В разгар борьбы за лидерство в турнирной таблице РПЛ очень вовремя подготовлен рейтинги букмекерских контор Беларуси, которые не забывают публиковать высокие котировки на итоги российского чемпионата.

Главный доход – телевидение и цифровые права

Продажа телеправ – самая крупная и стабильная статья доходов лиги и отдельных клубов. Партнерство РПЛ с федеральным вещателем «Матч ТВ» и цифровыми платформами обеспечивает базовый пул средств, который затем распределяется между командами. Сам по себе договор о вещании влияет на финансовые возможности клубов: чем выше общая сумма, тем крупнее «кусок пирога» для лидеров. В последние годы «Матч ТВ» остается ключевым покупателем прав и формирует значительную часть медиадохода чемпионата.

Коммерция и спонсоры – где растут деньги клубов

Сильный коммерческий отдел позволяет клубам масштабировать доходы: продажа атрибутики, партнерские пакеты для национальных и международных брендов, доходы от аренды помещений в составе спортивных комплексов. Для топ-клубов крупные спонсоры – источник миллионов рублей в год. Кроме того, клубы активно развивают B2B-проекты и аренду корпоративных лож, что повышает среднюю выручку с матча.

Матчдэй: билеты, абонементы и гостеприимство

Доход от матчей остается важной статьей, особенно для клубов с высокой посещаемостью и современной ареной. Стадионы превращаются в площадки для событийной экономики: концерты, корпоративные мероприятия и туры по объектам дополняют выручку от футбольных матчей. Для многих региональных клубов матчдэй – значимая доля общих доходов, тогда как у лидеров РПЛ ее доля относительно ниже из-за больших телевизионных и спонсорских контрактов.

Трансферы и продажа игроков

Покупка и продажа футболистов – не только спортивная, но и финансовая стратегия. Клубы, которые умеют выращивать таланты или арендуют игроков с выгодой, получают значительные единовременные поступления. При правильном управлении трансферный рынок может покрывать дефицит бюджета и финансировать инфраструктурные проекты. Примером прибыльной модели является ориентированная на селекцию «Краснодар», отмечавшаяся высокой прибыльностью в прошлых отчетах.

Региональные вливания и инфраструктурные расходы

Многие российские клубы получают поддержку от регионов: это прямые субсидии, инвестиции в арену или в академии. Для ряда коллективов такой вклад обеспечивает базовую устойчивость и покрывает значительную часть операционных расходов. В 2025 году «Зенит» – пример клуба с мощной региональной и корпоративной поддержкой: его бюджет на сезон 2024/25 оценивался в районе 20 миллиардов рублей, что делает клуб финансовым лидером лиги и крупнейшим по бюджету в стране.

Основные статьи дохода клубов РПЛ:

• Телеправа и цифровые платформы – основная общая сумма для лиги (десятки миллиардов рублей в цикл); индивидуально клубы получают сотни миллионов рублей ежегодно в зависимости от распределения.

• Спонсоры и коммерция – крупные спонсоры приносят от сотен миллионов до миллиардов рублей в год топ-клубам; пример: «Зенит» имеет крупные корпоративные контракты, которые поддерживают его масштабный бюджет.

• Матчдэй (билеты, атрибутика, еда) – для лидеров это сотни миллионов; для массовых клубов – значимая, но меньшая доля дохода.

• Трансферы – единоразовые поступления: десятки-сотни миллионов рублей за выгодные продажи;

• Региональные и инфраструктурные вливания – миллиарды рублей в проекты арен и академий для отдельных клубов; в ряде случаев формируют базовый финансовый каркас клуба.

Самый зарабатывающий клуб РПЛ в 2025 году

По совокупности доходов и объявленным бюджетам лидером российского футбола в 2025 году считается «Зенит», чей бюджет на сезон 2024/25 и ожидания на 2025/26 составляют порядка 20 миллиардов рублей. Это ставит питерский клуб вне конкуренции по масштабам финансовой мощи внутри РПЛ и позволяет ему доминировать в трансферной, маркетинговой и инфраструктурной политике.

Риски и перспективы

Высокие доходы несут за собой обязательства: большие зарплатные ведомости, затраты на инфраструктуру и ожидания результатов. Кроме того, санкционные и политические факторы влияют на международные потоки доходов и на участие российских клубов в европейских турнирах. В то же время рост медиарынка внутри страны и укрепление коммерческих связей создают возможности для дальнейшего увеличения выручки.

Модель заработка клубов РПЛ в 2025 году – это микс из медиаправ, крупных спонсоров, матчдэй-доходов, трансферов и региональной поддержки. Конкуренция за коммерческие потоки и умение управлять активами определяют, кто окажется на вершине – и сейчас этот статус прочно удерживает «Зенит», опираясь на уникальный баланс государственных, корпоративных и коммерческих ресурсов.